出圈的不止是“酱香拿铁”，中药也在尝试年轻化路线

9月以来，“白酒跨界”话题火热，尤其出圈的是贵州茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”，该产品发售当日的销量超542万杯，销售额突破1亿元。随后，贵州茅台又宣布与德芙联名，推出酒心巧克力，该产品上架后即被一抢而空；古井贡酒也赶上话题热度，近日宣布与八喜冰淇淋联名推出冰淇淋产品......除了上述企业，近年来还有酒企不少尝试跨界，涉及雪糕、冰淇淋、巧克力、奶茶等众多领域。

实际上，随着年轻人逐渐成为消费的主力军，花式争夺年轻人的不止是白酒企业，传统中药企业也在尝试年轻化路线。

知萌咨询机构发布的《2020中国品牌消费行为与态度研究报告》显示，近年来，消费者对于中国品牌的消费比例有所增加，从2020年的73.3%增长至2023年的79.9%，同时，与2020年相比，90后和Z世代对中国品牌消费的增加更为突出。

随着年轻人逐渐成为中国品牌消费的主力军，消费习惯发生改变，中药行业以及企业也积极主动求变，持续创新，通过多元化转型，探索中药时尚化道路，在传承与创新中展现中药的魅力。

就在不久前，一服酸梅汤的中药饮方风靡网络，吸引了不少年轻人前往中医馆或药房打卡，网友们纷纷在各大平台晒出这种新的“时尚养生方式”，可见中药饮方正走进年轻人的世界，有利于加强年轻人对中医药文化的认可与传播。

新形势下，不少中药企业也在积极探索使其品牌年轻化的方式。例如，9月16日，广药集团举行白云牙膏新品发布会，推出了高端款、时尚款和经典款三大系列新品，可以满足市场不同需求。

此外，包括同仁堂、华北制药、童涵春堂、东阿阿胶、马应龙、华润三九等不少中药企业也积极尝试跨界，领域涉及中药奶茶、中药咖啡、护肤品、健康食品等。

中医药是中华民族的瑰宝，“激活”年轻人，是中医药文化传播过程中的新途径。“中药+”的组合作为中药企业对品牌年轻化、拉近与年轻人距离的一种探索方式，或能够激发更大的时代魅力与光彩。

业内分析认为，中药跨界是积极的尝试，值得鼓励和探索，一些中药企业已经在跨界方面取得了一定的成功，实现销售额的增长，如东阿阿胶推出的养颜零食品牌桃花姬便是一个典型的跨界案例，这也是传统OTC药企成功进军食品快消领域的例子。但总体来看，跨界产品的市场认可度和持久性还有待观察。

中药跨界需要面对一定的挑战和风险，以众多中药企业跨界的牙膏赛道来说，该行业由于门槛低，市场竞争已非常激烈，且同质化严重，后入局者想在竞争中占据一席之地，或许并非易事。

再比如中药咖啡、中药奶茶等贴着“药食同源”标签的产品，虽然一些中药企业推出跨界产品后很快吸引了年轻消费者打卡，并在“朋克养生”界成功出圈。但热度过后，由于产品口感等因素，很多消费者的热情也逐渐褪去。

因此，中药企业跨界既需要创新精神，也需要保持警惕之心，全面考虑各种因素和风险，制定科学合理的跨界战略和计划，以确保企业的稳健发展。

（来源：制药网）